Format-Dschungel Instagram – wann nehme ich was?

Instagram ist zwar EIN soziales Netzwerk, hat aber mittlerweile innerhalb der App so viele unterschiedliche Medienformate und Unterkanäle, dass man schon mal den Überblick verlieren kann. Versuchen wir also, ein wenig Licht ins Dunkel zu bringen.

Beiträge im Profil

Beschreibung	Einzelbild, Bildergalerie bis 10 Bilder oder Video (max. 1 min, gutes Titelbild wählen!)
Formate	Quadratisch (1:1), 1080 x 1080 Pixel Landscape (1.91:1) 1080 x 608 Pixel Portrait Posts (4:5) 1080 x 1350 Pixel
Text	Maximal 2.200 Zeichen. Sichtbar sind nur die ersten 3 Zeilen.
Hashtags	Bis zu 30 Stück. Empfehlenswert sind 5-12 pro Beitrag.
Sichtbarkeit	Dauerhaft
Zielgruppe	Eigene Follower. Kann problemlos geteilt und per Link weitergegeben werden – auch über andere Kanäle. Kann bei hoher Interaktionsrate im Explore-Feed für Nicht-Follower auftauchen und so zur Fangewinnung beitragen.
Vorteile	Visuelles „Best of“, dass klar zeigt, worum es im Profil geht Wichtige Informationen können einfach von Fans geteilt und weitergegeben werden

 

Stories & Highlights

Beschreibung	Foto oder 15 Sekunden Video. Man kann 1 Minute (= 4 Stories) am Stück aufnehmen.
Formate	Stories (9:16), 1080 x 1920 Pixeln Oben und unten 250 Pixel Platz lassen. Dort stehen Instagram Profil (oben) und Call To Action (unten).
Text	Nicht begrenzt, aber aufgrund von Zeit (15 Sek) und Schriftgröße maximal 250 Zeichen empfehlenswert. Besser kurz und knackig.
Hashtags	bis zu 10 Stück
Sichtbarkeit	24 Stunden. Als Highlight dauerhaft sichtbar.
Zielgruppe	Eigene Follower. Kann nur von verlinkten Profilen innerhalb von Instagram geteilt werden.
Vorteile	Interaktionselemente für schnelles und unkompliziertes Feedback Höhere Sichtbarkeit für die Nutzer Mehr Freiheit zu Experimentieren durch zeitlich begrenzte Sichtbarkeit Mit Verifizierung oder 10K+ Fans kann man Links setzen

 

IGTV + Live-Formate

Beschreibung	Längere Videoformate und Serien. 10 min. Ab 10.000 Fans bis 60 min. Live-Formate können hier dauerhaft zur Verfügung gestellt werden (60min unabhängig von Fanzahlen)
Formate	Vertikal (9:16), 1080 x 1920 Pixeln, 30 FPS, MP4, H.264 codec. Vorschau im Feed (4:5) 1080 x 1350 Px, Cover-Foto 1:1.55 Upload: 10 min max. 650 MB, 60min max 5,4 GB (verified o. 10K Fans)
Text	Instagram kann automatisch Untertitel erzeugen. Beschreibung max. 2.200 Zeichen
Hashtags	Bis zu 30 Stück. Empfehlenswert sind 5-12 pro Video.
Sichtbarkeit	Live-Format: ausschließlich live, 24 Std oder dauerhaft (als IGTV) IGTV: Dauerhaft
Zielgruppe	Eigene Follower. Kann problemlos geteilt und per Link weitergegeben werden – auch über andere Kanäle. Kann bei hoher Interaktionsrate im Explore-Feed für Nicht-Follower auftauchen und so zur Fangewinnung beitragen.
Vorteile	Gute Möglichkeit, Inhalte ausführlicher zu präsentieren / erklären. Bei Live wiederholte Mitteilung an Follower. Direkte Interaktion.

 

Reels

Beschreibung	Kurz-Video im Hochformat von 15, 30 oder 60 Sekunden
Formate	Vertikal (9:16), 1080 x 1920 Pixeln 30 FPS, MP4, H.264 codec
Text	Lässt sich direkt ins Video einfügen und beliebig lange anzeigen Beschreibungstext max. 2.200 Zeichen
Hashtags	Bis zu 30 Stück. Empfehlenswert sind 5-12 pro Video.
Sichtbarkeit	Dauerhaft
Zielgruppe	Primär Nicht-Follower. Wird hauptsächlich über den eigenständigen Discovery-Reels-Feed innerhalb der App ausgespielt. Für eigene Follower muss es explizit als Beitrag im Feed eingebunden werden oder in den Stories geteilt werden.
Vorteile	Neue Follower gewinnen Hohe organische Reichweite, da Instagram das Format besonders unterstützt

 

Guides

Beschreibung	Thematische Zusammenstellung vorhandener Beiträge
Formate	Kurtieren bestehender Profil-Beiträge aus eigenem Profil und fremden Profilen möglich. Kategorien: Orte, Produkte oder Beiträge
Text	Pro Beitrag eigene Beschreibung mit max. 2.200 Zeichen
Hashtags	Können im Text untergebracht werden
Sichtbarkeit	Dauerhaft
Zielgruppe	Eigene Follower. Muss explizit in der Story geteilt werden. Kann problemlos von anderen in Stories geteilt und per Link weitergegeben werden – auch über andere Kanäle.
Vorteile	Fremde Inhalte anderer Accounts können zusammengestellt werden. Spannend für Kooperationen, Tourismus, Mitarbeitervorstellung Überblick mit Mehrwert für Follower zu einem ausgesuchten Thema